BMW will seine weltweite Markenidentität mit einer neuen Kampagne unter dem Motto “Made Different. To Feel Different.” schärfen. Die konsequent auf Englisch präsentierte Markenkampagne will den ‘BMW Way’ betonen, in dessen Zentrum nicht allein das Auto als technisches Produkt steht, sondern das gesamte Erlebnis – von Design und Fahrdynamik über intelligente Technologien bis hin zu Sicherheit und Kundenbetreuung.

Herzstück der Kampagne ist ein zweiminütiger Hauptfilm, der mit Humor, Leichtigkeit und Selbstbewusstsein zeigen soll, was BMW von anderen Herstellern unterscheidet. Ergänzende Kurzfilme widmen sich einzelnen Kompetenzfeldern. Dazu zählt zunächst die aufwendige Fahrzeugentwicklung: BMW verweist auf Millionen Berechnungen im Fahrsimulationszentrum, Millionen von Testkilometer unter unterschiedlichsten klimatischen Bedingungen sowie rund 100.000 Kilometer auf der Nürburgring-Nordschleife pro Baureihe. Seit 2005 wurden zudem fast 10.000 reale Crashtests durchgeführt. Einen Teil der physischen Versuche ersetzt BMW inzwischen durch validierte virtuelle Modelle im Rahmen einer hybriden Typgenehmigung. "

Ein weiterer Schwerpunkt ist das Design. Die Kampagne schlägt dabei eine Brücke zwischen Tradition und Neue Klasse: Die BMW Niere wird seit 1933 weiterentwickelt, der Hofmeisterknick prägt das Design seit 1961. Beide Elemente interpretiert die Neue Klasse neu – mit reduzierten Linien, klaren Flächen und einer stärkeren Konzentration auf das Wesentliche. Auch die intelligente Vernetzung wird thematisiert. Der BMW Intelligent Personal Assistant soll natürliche Sprache verstehen und sich zunehmend auf die Wünsche der Insassen einstellen.

Beim Fahrerlebnis rückt BMW die neue Elektronikarchitektur der Neuen Klasse in den Vordergrund. Die sogenannten Superbrains bieten laut Hersteller die 20-fache Rechenleistung früherer Generationen. Das Heart of Joy bündelt zentrale Funktionen für Beschleunigung, Bremsen und Lenkung und soll dadurch besonders schnelle Reaktionen ermöglichen. Ergänzend beschreibt BMW Symbiotic Drive als nächste Entwicklungsstufe des assistierten Fahrens. BMW Panoramic Vision bringt wichtige Informationen direkt ins Sichtfeld des Fahrers.

Auch nach dem Fahrzeugkauf soll der ‘BMW Way’ erlebbar bleiben: Mehr als 120.000 Serviceexperten an rund 4.000 Standorten sowie 55 Logistikzentren mit täglich etwa 1,4 Millionen bewegten Teilen bilden das weltweite Betreuungsnetz. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit Jung von Matt, produziert mit Hochkant Films. Musikalisch begleitet wird sie von einer Neuinterpretation von ‘Walk This Way’ von Run-D.M.C.