Seit Tagen häufen sich in diversen Social Media-Kanälen und selbst bei großen Medien wie dem Spiegel oder der Süddeutschen Zeitung empörte Beiträge, die die Spider Man-Werbung auf Millionen BMW iDrive-Displays aufgreifen. Manche berichten, dass Millionen BMW-Fahrer genervt und verärgert seien, weil ihr höchstpersönliches Umfeld mit einer Werbung bespielt werde, an der man gar kein Interesse habe. Die Beiträge klingen dabei meist so, als ob die Kunden gar keine Wahl hätten und unfreiwillig mit dem kurzen Spider Man-Clip konfrontiert werden würden – was allerdings nur zeigt, dass die scheinbar Empörten die Werbung gar nicht persönlich erlebt haben.

In der Realität dürften hingegen Millionen BMW-Fahrer gar nichts von der Werbung mitbekommen haben, weil diese nur durch einen aktiven Klick auf die Anzeige im Begrüßungs-Display ausgespielt wird. Ob diese Ansicht, die wenige Sekunden später von ganz allein verschwindet und im Regelfall keine wirklich relevanten Informationen bereithält, wirklich bei jeder Begrüßung aufmerksam gelesen wird, darf bitte jeder für sich selbst beantworten. Zumindest dem Autor dieser Zeilen ist die vermeintlich nervende Werbung jedenfalls nur deshalb aufgefallen, weil er bewusst danach gesucht hat. "

Nur diejenigen Kunden, die sich aktiv für die Werbung entscheiden und den Menüpunkt “Surprise! Spider-Man just dropped into your BMW!” anklicken, sehen eine knapp 30 Sekunden lange Animation rund um Spider Man und den neuen BMW iX3 (NA5). Das Elektro-SUV der Neuen Klasse, das genau wie der aktuelle 5er auch im gerade extrem erfolgreich gestarteten Kinofilm zu sehen ist, ist in der Animation sowohl vor einer stilisierten Skyline von München samt BMW-Vierzylinder und Frauenkirche als auch in den Straßen von New York zu sehen. Am Ende des Videos lädt ein QR-Code auf eine spezielle Landing Page ein, auf der sich weitere Infos zum iX3 finden.

BMW dürfte sich die Präsenz im jüngsten Spider Man-Film einige Millionen gekostet haben lassen und hat sie unter anderem auch im Motorsport für eine ganz besondere Livery auf dem BMW M Hybrid V8 genutzt. Ob die Werbung auf dem iDrive-Display nun wirklich eine Belästigung für die Fahrerinnen und Fahrer darstellt oder doch eher ein weiteres Zeichen der aktuell gerade in den Social Networks gelebten Empörungs-Kultur ist, muss wohl jeder für sich entscheiden.