Der Heimatmarkt Deutschland war für BMW in den letzten Jahren oft ein eher dunkler Fleck auf einer beinahe weißen Weste: Auch wenn man bei den weltweiten Zahlen klar vor Mercedes und Audi lag und unumstritten Premium-Marktführer war, stand man in Deutschland meist im Schatten von Mercedes und lag phasenweise sogar hinter Audi. Erst in den letzten Monaten wandelte sich das Bild, denn bei genauerem Hinsehen hat BMW Mercedes auch in Deutschland überholt und liegt nun auch auf dem Heimatmarkt vor der Premium-Konkurrenz.

Während BMW Deutschland so gesehen auf dem richtigen Weg ist, klingen die Nachrichten aus China in letzter Zeit wesentlich verhaltener: Nachdem BMW genau wie Mercedes und Audi über viele Jahre scheinbar unaufhaltsam zulegen konnte, was China innerhalb der wenigen Jahre seit Beginn des Jahrtausends von einer kaum beachteten Randnotiz zum mit Abstand größten Einzelmarkt zahlreicher Autobauer machte, hat das Wachstum nun ganz offensichtlich Grenzen erreicht. Die 2021 erreichten 846.237 Einheiten sind inzwischen in weite Ferne gerückt, 2025 lag der China-Absatz der BMW Group nur noch bei 625.527 Fahrzeugen. Z

Christian Ach: Wechsel von BMW Deutschland nach China

Vertriebsvorstand Jochen Goller reagiert nun mit personellen Veränderungen auf die Situation und schickt mit Christian Ach den aktuellen Leiter Markt Deutschland nach China. Als Präsident und CEO der BMW Group Region China übernimmt Ach die Koordination und Steuerung auf dem wichtigsten Einzelmarkt – und eine schwierige Aufgabe, denn die Herausforderungen auf dem Megamarkt sind ohne Frage gewaltig. Viele Kunden setzen verstärkt auf heimische Marken, die gerade im Elektrosegment oft ein besseres Preis-Leistungsverhältnis bieten und das Ausspielen der traditionellen BMW-Stärke bei Verbrennungsmotoren umgehen.

Die durch den Abgang von Christian Ach entstehende Lücke bei BMW Deutschland wird ab dem 1. April 2026 von Tim Beltermann geschlossen. Er ist seit 20 Jahren in verschiedenen Funktionen für die BMW Group tätig, zuletzt seit 2022 als Leiter Vertrieb Endkunden auf dem Markt Deutschland. Für den Markt China war bisher Sean Green verantwortlich, der sich nun auf “eine neue wichtige Rolle innerhalb des Unternehmens” vorbereiten soll – was damit konkret gemeint ist, wird sich in den nächsten Monaten zeigen.

Jochen Goller (Mitglied des Vorstands der BMW AG für Kunde, Marken und Vertrieb): “Unter der Leitung von Christian Ach hat sich der deutsche Markt sehr erfolgreich entwickelt. Neben einem profitablen Absatzwachstum und dem klaren Ausbau der Segmentführerschaft verzeichnete der deutsche Markt ein enormes Wachstum beim Absatz elektrifizierter Fahrzeuge. Mittlerweile ist jeder fünfte verkaufte BMW im deutschen Markt vollelektrisch. Ich bin überzeugt, dass Christian Ach mit seiner langjährigen Erfahrung und Vertriebsstärke einen entscheidenden Beitrag im für uns wichtigen chinesischen Markt leisten wird.
Ich möchte mich bei Sean Green ausdrücklich für sein jahrelanges großes persönliches Engagement und seine wichtigen Impulse für den chinesischen Markt bedanken. Mein Dank gilt zudem allen anderen bisherigen Amtsinhabern für ihre erfolgreichen Leistungen und ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei den zukünftigen Aufgaben. Mit der Neubesetzung der Positionen entwickeln wir unsere weltweiten Vertriebsregionen konsequent weiter und leisten damit einen maßgeblich Beitrag zum nachhaltigen Erfolg der BMW Group.”