BimmerToday Deutschland

Die in den USA übliche vergleichende Werbung hat uns in den letzten Monaten schon mehrmals unterhaltsame Momente beschert, in denen sich direkte Wettbewerber wie Audi und BMW gegenseitig aufs Korn nehmen. Von Audi stammt nun der nächste Schritt in diese Richtung und wir sehen den Fahrer einer BMW 3er Limousine, der auf dem Highway einen Autotransporter voller neuer Audis entdeckt. Die “logische” Reaktion: Er verlässt sein Auto während der Fahrt durch das Schiebedach und springt auf den Transporter, um sich einen der Audis zu sichern.

Audi spielt mit dem neuen Spot auf die eigenen Lieferschwierigkeiten an, die laut dem erklärenden Satz am Ende des Videos nur eine Ursache haben: “More people are leaving BMW, Mercedes and Lexus for Audi than ever before.” Mit Blick auf die Verkaufszahlen bleibt Audi aber weiterhin klar hinter BMW, Mercedes und Lexus zurück und in den ersten Monaten des Jahres 2011 konnten die Ingolstädter trotz der kleineren Basis auch nicht mit dem prozentualen Wachstum von BMW mithalten.

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Der Wettstreit zwischen Audi und BMW findet selbstverständlich nicht nur im Heimatland beider Marken statt, auch im Ausland kämpfen beide um Marktanteile. Dass Audi dabei vor allem in den USA deutlich das Nachsehen hat, haben wir erst gestern dargestellt und mit Blick auf diese Zahlen ist vermutlich auch der folgende Werbespot zu verstehen, bei dem Audi die vermeintliche Überlegenheit seiner Produkte gegenüber dem Wettbewerber aus München auf leicht ironische Art und Weise darzustellen versucht.

Im Video geht es darum, dass es bei jedem Wettstreit unter Freunden immer einen ‘zweiten Sieger’ gibt, einen, der nicht ganz so gut ist wie der andere. Damit möchte Audi offenbar einer breiteren Öffentlichkeit bekanntmachen, dass man zuletzt drei Vergleiche der Zeitschrift Car and Driver gegen BMW gewonnen hat – mit dem Audi A6 gegen den kurz vor seiner Ablösung stehenden BMW 5er (E60), mit dem Q5 gegen den ebenfalls kurz vor seiner Ablösung stehenden BMW X3 (E83) und mit dem Audi S4 gegen den weniger sportlich positionierten BMW 335i ohne M Sportpaket.

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In den letzten Jahren haben BMWs in Hollywood-Filmen meist höchstens eine Nebenrolle gespielt, die Zeiten von James Bond in BMW Z3 oder BMW Z8 scheinen vorbei zu sein. Nun deutet sich hier aber eine interessante Wende an, denn offenbar hat die in dieser Hinsicht besonderes renommierte Agentur Propaganda GEM ihren Vertrag mit Audi gekündigt und wendet sich zukünftig der weiß-blauen Marke zu.

Damit scheint der Weg für eine stärkere Präsenz von BMW-Modellen in künftigen Hollywood-Produktionen geebnet und wir können schon jetzt gespannt sein, in welchen Filmen Fahrzeuge wie der BMW M3, der neue 7er, der Z4 und natürlich auch der neue 5er eine Rolle spielen werden.

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Audi hat es provoziert – und bekommt nun auch, was sich die Marketingstrategen vermutlich gewünscht haben: Mehr Aufmerksamkeit.

Denn in einer Werbung für ein 333 PS starkes Sportmodell vor allem das Wort “Weniger” in den Vordergrund zu rücken und das Auto damit beinahe als Klimaschützer hinzustellen, ruft natürlich Reaktionen hervor.

Auch das Greenpeace-Magazin sah sich zu einem Kommentar genötigt, in dem es hinterfragt, ob die 10 Kilogramm weniger Gewicht, die 11 PS weniger oder der zwar gesunkene, aber noch immer hohe Verbrauch tatsächlich eine solche Werbung rechtfertigen.

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