Trotz der derzeitgen Finanzmarktkrise, die Premiumhersteller naturgemäß stärker trifft als Anbieter billigerer Fahrzeuge, strebt die BMW Group in Deutschland den höchsten Marktanteil ihrer Firmengeschichte an. Während der Gesamtmarkt per Oktober 2008 nur 0,3% über dem Vorjahr liegt, hat die BMW Group immernoch ein Plus von 3,1% zu verzeichnen. Der Marktanteil in Deutschland dürfte damit knapp über der letztjährigen 9%-Marke liegen. BMW wäre damit, gemessen am Marktanteil, deutlich hinter VW und knapp hinter Mercedes der drittstärkste Autohersteller in Deutschland. Konkurrent Audi liegt noch hinter der GM-Tochter Opel auf Rang fünf.
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