Seit wenigen Stunden gehört die Marke Alpina offiziell zum Portfolio der BMW Group, aber bis zu den ersten neuen Fahrzeugen ist auf jeden Fall noch Geduld gefragt. Um die Wartezeit etwas zu verkürzen, gibt es nun zumindest eine neue Website (wenn auch mit sehr wenigen Inhalten) und ein paar offizielle Worte zur Zukunft der Marke. BMW Alpina strebt demnach als exklusiv positionierte Marke eine “einzigartige Balance aus perfektem Fahrkomfort und maximaler Leistung” an und konzentriert sich auf individuelle Kundenwünsche – Qualitäten, für die gut betuchte Kunden schon immer bereit waren, etwas mehr Geld auszugeben und die man durchaus auch mit Marken wie Rolls-Royce, Bentley oder Maybach in Verbindung bringen könnte.
Die Erwähnung von exklusiven Materialien, einer Vielzahl von Veredelungsmöglichkeiten und unverwechselbaren Details deutet an, dass sich die Kunden von BMW Alpina auf ein umfassendes Individualisierungs-Angebot freuen dürfen. Die neue Wortmarke “BMW ALPINA” wird zentral am Heck der Fahrzeuge platziert sein und zeigt sich auf der neuen Website bmwalpina.com über einer alpinen Berg-Silhouette. Der Schriftzug orientiert sich an der asymmetrischen Form des historischen Alpina-Schriftzugs aus den 1970er-Jahren und dürfte nicht das einzige Zitat sein, mit dem die neuen Verantwortlichen auf die lange Geschichte der einst von Burkard Bovensiepen gegründeten Marke eingehen werden.
Schon jetzt kündigt BMW für die neue Luxusmarke Alpina “strengste Anforderungen bei Materialauswahl und Verarbeitung” und die Erfüllung höchster Ansprüche “an optische, akustische und haptische Qualität” an. Ziel ist es, dass jeder BMW Alpina einen “unverwechselbaren und höchst persönlichen Charakter” erhält und Kenner begeistert, “die das Außergewöhnliche suchen und keine Abstriche bei Leistung, Komfort und Souveränität” machen wollen.
Was darunter konkret zu verstehen ist, dürften die nächsten Monate und Jahre zeigen. Klar scheint aber schon jetzt, dass BMW große Pläne mit Alpina hat und die Marke mindestens so exklusiv positionieren will wie bisher: Extrem stark motorisiert, aber mit klarem Fokus auf Luxus, Individualität und Komfort. Statt den wesentlich sportlicher ausgerichteten Modellen der M GmbH in die Quere zu kommen, könnten die kommenden Alpina also viel mehr in die Lücke zwischen BMW und Rolls-Royce stoßen und damit ein Segment bedienen, dessen Potenzial die BMW Group bisher nicht voll ausgeschöpft hat.
Wer wissen will, wie es mit BMW Alpina weitergeht, kann sich auf der Website zum Newsletter anmelden und wird zudem auf den Instagram-Kanal verwiesen, den BMW offenbar samt seiner 344.000 Follower von Familie Bovensiepen übernommen hat und künftig mit eigenen Inhalten bespielen wird.
