BimmerToday Deutschland

Vor einigen Monaten sorgte ein Clip von BMW Motorrad für weltweites Aufsehen und verbreitete sich rasend im Internet: Eine BMW S 1000 RR zog das Tischtuch unter einer langen und sorgsam eingedeckten Tafel herunter, ohne dass sich das Geschirr nennenswert bewegte. Ein alter Zaubertrick wurde somit im XXXL-Format nachgespielt und sollte die Fähigkeiten des Supersportlers unterstreichen. Wie das RTL II-Magazin Grip mittlerweile gezeigt hat, wurde dabei etwas nachgeholfen, denn der gezeigte Trick kann in der Praxis offenbar nicht funktionieren.

Nun reagiert Aprilia gewissermaßen auf den Werbespot und bringt dabei eine klare Botschaft an den Mann: Mit Tricks kennen wir uns nicht besonders gut aus, dafür wissen wir, wie man Rennen gewinnt. Wir finden den Konter durchaus gelungen und wollen daher auch der Aprilia RSV4 ihren Auftritt nicht verwehren.

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Wintersport war in den vergangenen Jahren immer auch eine hervorragende Werbe-Plattform für Audi. Kaum ein bekannter Skispringer, der nicht mit einem Audi-Schriftzug auf dem Ärmel unterwegs war, kaum ein Zieltor ohne den Werbespruch “Vorsprung durch Technik”. Dieses Feld möchte nun offenbar auch BMW nutzen, um verstärkt auf die eigenen Produkte aufmerksam zu machen. Naturgemäß eignet sich das Publikum und die Umgebung von Wintersport-Veranstaltungen auch besonders gut für das Bewerben des Allradsystems xDrive, das in der Öffentlichkeit noch immer deutlich weniger bekannt als das Audi-Pendant quattro ist.

Heute wurde bekanntgegeben, dass BMW im kommenden Winter ein langfristiges Engagement im Rahmen des FIA Langlauf Weltcup, des IBU Biathlon Weltcup und der Biathlon-Weltmeisterschaft beginnen wird. Bei beiden Biathlon-Veranstaltungen wird BMW als Hauptsponsor auftreten, beim Langlauf ist man Premiumsponsor. Außerdem ist BMW nun der offizielle Automobilpartner der International Biathlon Union (IBU) und deren Vermarkter Infront Austria.

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Unser Leser Johann hat uns auf einen interessanten YouTube-Clip aus Singapur aufmerksam gemacht, den wir euch nicht vorenthalten wollen. Zu sehen ist ein aufwändiger Werbespot im Stadtteil Suntec City, bei dem Video-Botschaften an zwei Hauswände projeziert werden. Betrachtet man die Gesichter der Menschen, muss der 3D-Effekt ziemlich glaubwürdig und real erschienen sein und dank der eingearbeiteten Schatten ist offenbar ein äußerst beeindruckendes Schauspiel entstanden.

Das Video spielt sowohl mit den 3D-Effekten, in die auch eine kleine Hommage an das Geburtstagskind Pacman integriert ist, als auch mit klassischen BMW-Werbemotiven. Im Vordergrund stehen dabei die aktuellen Schlagworte ‘Freude ist BMW’ – ‘Joy is BMW’ – und natürlich EfficientDynamics. Außerdem wird der BMW X1 in eine virtuelle Realität versetzt, deren Bedienung an Smartphones mit Touchscreen erinnert und definitiv sehenswert ist. Aber genug der Worte, seht euch das Video einfach selbst an!

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Die BMW 3er-Reihe stellt unbestritten den Kern der BMW-Modellpalette dar – und das schon seit vielen Jahren. In den USA zeigt BMW nun eine neue TV-Werbung, die den Betrachtern die lange Geschichte der 3er-Reihe vor Augen führt und die schließlich mit den neuesten Ablegern endet: Den frisch überarbeiteten Modellen BMW 3er Coupé (E92 LCI) und BMW 3er Cabrio (E93 LCI).

Begonnen hat die Geschichte mit der Generation E21, die 1975 auf den Markt kam. Die nachfolgenden Generationen E30, E36, E46 und E90 haben die Geschichte der sportlichsten Mittelklasse-Limousine stets auf ihre Art fortgeschrieben und unzählige Auszeichnungen gesammelt. Mit der Zeit wurden die Karosserievarianten immer vielfältiger, mittlerweile gibt es neben der Limousine auch noch Touring, Coupé und Cabrio. Es ist möglich, dass bei der nächsten Generation der 3er-Reihe (interne Bezeichnung F30) noch eine weitere Variante hinzukommt, die ähnlich wie der BMW 5er Gran Turismo eine elegantere Alternative zum gewöhnlichen Touring darstellen soll.

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Die BMW S 1000 RR ist in jeder Form ein faszinierendes Stück Technik, noch attraktiver wird sie aber mit einer Fahrerin wie Hope Dworaczyk, dem Playmate of the Year 2010. Es ist seit 1964 üblich, dass das Playmate of the Year als Ehrung ein Fahrzeug erhält und somit natürlich auch Werbung für das entsprechende Modell gemacht wird. Mit der BMW S 1000 RR gibt es in diesem Jahr ein ganz spezielles Fahrzeug, denn mit einem Leistungsgewicht von nur wenig mehr als einem Kilogramm pro PS dürfte es in dieser Hinsicht sehr weit vorne liegen. Die offiziell 192 PS starke Maschine kommt auf ein Gewicht von knapp über 200 Kilogramm, leistet in der Praxis aber in der Regel auch mehr als die 192 auf dem Papier stehenden Pferdestärken.

Im Jahr 2007 erhielt das damalige Playmate of the Year, Sara Jean Underwood, mit einem MINI Cooper S Cabrio ebenfalls ein Modell der BMW Group. Seit 1964 wurden naturgemäß eine ganze Reihe Fahrzeuge vergeben, dabei steht Porsche mit bisher 8 Modellen an der Spitze vor Jaguar (4), Corvette (3) und Shelby (3). Weitere Bilder von den Fahrzeugen der Playmates seit 1964 findet ihr direkt bei Jalopnik.com.

Für alle Holländer gibt es derzeit die Möglichkeit, die Freude am Fahren am eigenen Leib zu erfahren und sich endlich für ein paar Tage mit einem BMW vertraut zu machen. Die Kampagne mit dem Namen Joyrider soll die Verkaufszahlen der 1er- und 3er-Reihe ankurbeln, denn bei BMW ist man offenbar davon überzeugt, dass eine dreitägige Probefahrt auch die letzten Zweifel beseitigen sollte.

Im Werbespot zu Aktion versucht einer der potentiellen Kunden nun alles, um seine Nachbarn davon zu überzeugen, dass er ein neues Auto hätte. Offensichtlich hat er einen BMW 3er E90 LCI mit M Sportpaket erhalten und ist äußerst stolz auf “sein” Fahrzeug. Zum Schluss wird das Verhalten mit den Worten “Eine Probefahrt von 3 Tagen – Was werden Sie tun?” aufgeklärt. Wir finden das Video jedenfalls nett und wollen es euch nicht vorenthalten, auch wenn die Aktion nur in den Niederlanden stattfindet.

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Nicht nur auf dieser Website hat ein Werbespot zur BMW S 1000 RR, dem Supersportler von BMW Motorrad mit 192 PS, für Diskussionen gesorgt – Kann man mit einem Motorrad wirklich die Tischdecke eines meterlangen, festlich eindeckten Tisches herunterziehen, ohne dass Geschirr zu Bruch geht?

Dieselbe Frage hat man sich auch beim RTL II-Magazin Grip gestellt und sich entschlossen, die Diskussionen und Streitereien mit einem Praxisversuch zu beenden. Mit Hilfe des stärksten Serienmotorrads der Welt soll der Trick nachgestellt werden, aber wie erwartet stellt sich die Aufgabe in der Praxis schwieriger als im Werbeclip von BMW dar…

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Das BMW Marketing hat mal wieder einen interessanten Werbeplatz entdeckt: Direkt über der Audi-Niederlassung in Hong Kong war offenbar eine Werbefläche mit gewaltigen Ausmaßen zu mieten und man dachte sich, dass hier der ideale Platz für ein größeres Plakat wäre. Bevor also jemand aus Unwissenheit einen Vertrag für einen Audi A6 unterschreibt, sollte er zumindest auf die neue Alternative aus München hingewiesen werden.

Wir sind gespannt, ob es für diese Maßnahme auch einen Konter der Ingolstädter geben wird. In letzter Zeit war Audi häufiger in Form von TV-Werbung damit beschäftigt gewesen, das inoffizielle Vorbild aus München zu ärgern. Zuvor gab es in den USA eine “Billboard War” genannte Auseinandersetzung, in der zunächst Audi den neuen A4 bewarb und glaubte, BMW damit in Zugzwang bringen zu können. Der Konter von BMW ließ nicht lange auf sich warten und der A4 wurde von einem BMW M3 schachmatt gesetzt.

(Bild: Jalopnik via BMWblog.com)

Vor einigen Wochen berichteten wir von den Black Eyed Peas, die in einem ziemlich futuristischen Videoclip die BMW S 1000 RR und den BMW ActiveHybrid X6 eingebaut hatten. Einen weiteren Fall von derartigem Product Placement durch die BMW Group sehen wir nun mit Amy MacDonald in der Hauptrolle, denn in ihrem neuen Videoclip zur Single “Spark” spielt auch der BMW Z4 sDrive35is Roadster eine kleine Nebenrolle und wird von der Sängerin durch einen Wald gefahren.

Der 340 PS starke Roadster, zweifelsfrei erkennbar an den Außenspiegeln in relativ hellem Silber, stellt dabei ein weiteres Beispiel für das vor einiger Zeit angekündigte veränderte Werbeverhalten der BMW Group dar. Während man das Feld des öffentlichkeitswirksamen Product Placement in Kinofilmen, Musikvideos und dergleichen zuletzt eher den Wettbewerbern überlassen hatte, steigt man hier nun offensichtlich verstärkt ein und nutzt so die Möglichkeit, eher zufällige Betrachter von den optischen Qualitäten der Fahrzeuge zu überzeugen. Wir sind schon jetzt gespannt, welche Aktionen dieser Art in Zukunft zu sehen sein werden und würden uns nicht wundern, wenn auch einer der nächsten großen Hollywood-Streifen auf vergleichbare Art und Weise mit BMW zu tun haben wird.

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