BimmerToday Deutschland

Der Name BMW ist für viele Menschen heute vor allem mit Autos verbunden, aber das war bei weitem nicht immer so. In den ersten Jahren machte sich BMW ausschließlich mit Motoren für Flugzeuge einen Namen, erst einige Jahre später kamen die bis heute erfolgreiche Motorrad-Sparte und der Automobilbau hinzu.

Das erste Auto von BMW war schließlich das Modell 3/15 PS, das ab 1929 angeboten wurde und seine Wurzeln unübersehbar im Dixi 3/15 DA hatte. Die Rechte dafür hatte BMW mit der Übernahme der Eisenacher Fahrzeugfabrik erworben, was den zu dieser Zeit noch völlig automobil-unerfahrenen Bayern die langwierige und teure Entwicklung eines eigenen Modells ersparte und einen schnellen Einstieg in den wachsenden Automarkt ermöglichte. Der BMW 3/15 PS kam im Lauf der Jahre in zahlreichen Varianten in den Handel und ist heute ein begehrtes Sammlerstück.

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Jedes Auto der BMW Group – egal ob von BMW, MINI oder Rolls-Royce – lässt sich mit Hilfe der Ausstattungsliste sehr präzise an die eigenen Vorlieben anpassen. Je nach Baureihe stehen zahlreiche zum Fahrzeug passende Lackierungen, Felgen und Innenraumfarben zur Wahl, bei einigen BMW-Modellen gibt es außerdem die Möglichkeit zur Anpassung mit Hilfe von Lines und dem besonders dynamischen M Sportpaket.

Für so manchen Kunden sind aber auch diese Möglichkeiten nicht genug, denn letztlich sind auch diese Autos in gewisser Weise alle “von der Stange”. Mit Hilfe der Programme MINI Yours, BMW Individual und Rolls-Royce Bespoke lässt sich gegen Aufpreis noch eine deutlich umfangreichere Individualisierung realisieren – angefangen von speziellen Lackierungen wie Java Grün oder Citrinschwarz Metallic über zahlreiche Innenraum-Kompositionen mit feinsten Materialien bis hin zu völlig individuellen Umsetzungen von Sonderwünschen sind beinahe keine Grenzen gesetzt, wenn sich die Kundenwünsche technisch umsetzen lassen.

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Gute Werbung muss nicht mit Zahlen oder Fakten zu tun haben, sondern kann den Betrachter auch auf der emotionalen Ebene ansprechen und an die eher subjektiv wahrnehmbaren Qualitäten der eigenen Produkte erinnern.

Der neueste Werbespot von BMW Nordamerika spielt mit genau diesem Ansatz und zeigt Menschen, die das Fahrerlebnis mit ihrem BMW gewissermaßen mitnehmen, selbst wenn das Fahrzeug längst in der Garage steht, der Fahrtwind nicht mehr in den Haaren und das Lenkrad nicht mehr in den Händen zu spüren ist…

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Die Liste von Assistenzsystemen und kleinen Helfern wird selbst bei kleinen Autos mit jeder Generation länger und viele Dinge, die noch vor wenigen Jahren der Oberklasse vorbehalten waren, gehören mittlerweile selbst bei Klein- und Kleinstwagen zum guten Ton und sind teilweise sogar gesetzlich vorgeschrieben. Schon heute wären Neuwagen ohne ABS, ESP oder Airbags praktisch unverkäuflich und es ist davon auszugehen, dass auch die Liste derartiger Selbstverständlichkeiten immer länger wird.

Ein heißer Kandidat für einen solchen Helfer ist aus unserer Sicht die Spurverlassenswarnung, die den Fahrer mit Hilfe eines sanften Vibrierens darauf aufmerksam macht, wenn er die Spur unbeabsichtigt verlässt und somit eine potentiell gefährliche Situation verursacht. Besonders auf langen Strecken neigen viele Fahrer dazu, mit der Zeit empfänglicher für Ablenkungen wie das Handy zu sein oder schlicht gedanklich abzuschweifen.

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Mit einem neuen Werbespot versucht BMW seit einigen Tagen, die Idee der Kombination von Effizienz und Dynamik auf eine neue Art zu erklären. Im Video wird deutlich, was für unsere Leser längst kein Geheimnis mehr ist: BMW sieht sich nicht mehr nur als eine Marke, die vor allem sportliche Fahrer mit hoher Fahrdynamik begeistern möchte.

Moderne Assistenzsysteme wie BMW Night Vision mit Personenerkennung gehören ebenso zum angebotenen Premium-Paket wie die Effizienz der Motoren und fortschrittliche Antriebstechnik. Obwohl das Video relativ kurz ist, sind neben Klassikern der BMW-Historie und faszinierenden aktuellen Modellen auch zahlreiche Anspielungen auf besonders grüne Fahrzeuge der Gegenwart und der nahen Zukunft untergebracht: Zu sehen sind der BMW ActiveHybrid 3, die Carbon-Fahrgastzelle des BMW i3, der Elektro-1er BMW ActiveE und der Hybrid-Sportler BMW i8.

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Wenige Tage nach den sechs Clips zum BMW 3er F30 startet BMW in den USA nun eine weitere Werbung, in der vor allem optional erhältliche Sonderausstattungen und Assistenzsysteme im Fokus stehen und das Auto selbst in den Hintergrund tritt. Während es im Fall der 3er-Werbung um völlig verschiedene Alltagshelfer ging, geht es bei der neuen Werbung speziell um die Funktionsumfänge von BMW ConnectedDrive.

Veranschaulicht werden die Fähigkeiten der in diesem Rahmen angebotenen Assistenzsysteme durch einen Beifahrer, der den Fahrer im Alltag unterstützt und ihm beispielsweise beim Einparken hilft oder ihn bei Nacht vor Gefahren warnt. Als Fahrzeug dient in allen vier Kurzclips der BMW ActiveHybrid 5 F10, auf dessen Besonderheiten wird aber nicht eingegangen.

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Vor zwei Tagen berichteten wir über einen neuen Werbespot von MINI, der uns den ab Frühjahr 2012 erhältlichen Roadster ein zweites Mal auf den Straßen Istanbuls zeigte. Nun hat MINI ein Making Of-Video zu besagtem Werbespot veröffentlicht und erlaubt uns somit einen interessanten Blick hinter die Kulissen beim Dreh eines professionellen Werbeclips.

Moderne Bildbearbeitung am Computer spielt dabei eine ebenso große Rolle wie reale Aufnahmen mit einem Fahrzeug, das sich auf einer großen Wippe befindet und per Fernbedienung nach vorn oder hinten gekippt werden kann. Wir dürfen gespannt sein, welche Abenteuer im Rahmen der Serie Another Day, Another Adventure noch auf uns zukommen, denn genügend Budget für aufwendige Clips scheint vorhanden zu sein.

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Auf den ersten Blick haben Menschen und Autos nicht zu viele Gemeinsamkeiten, aber fast jeder Liebhaber der Fortbewegung auf vier Rädern hat früher oder später durchaus menschliche Züge an seinem automobilen Begleiter entdeckt. Liebe und Zuneigung scheinen für manches Auto eine ähnlich große Rolle zu spielen wie die Versorgung mit Benzin und anderen Betriebsstoffen, zumindest neigt mancher älterer Zeitgenosse dazu, seinen Besitzer als Strafe für das Fehlen gelegentlicher Streicheleinheiten mit Liebesentzug zu strafen und den Gehorsam zu verweigern.

Auch das dem Altmeister und Autokenner Walter Röhrl zugeschriebe Sprichwort “Man kann ein Auto nicht wie einen Menschen behandeln. Ein Auto braucht Liebe.” dürfte manchem Zeitgenossen auf vier Rädern aus der Seele sprechen, insbesondere bei weiblichen Zeitgenossen auf zwei Beinen fällt die Resonanz auf diese Weisheit aber meist zurückhaltender aus.

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Vor rund zwei Wochen haben wir über einen Werbeclip aus England berichtet, mit dem BMW sowohl auf den neuen M5 als auch auf das Olympia-Engagement der BMW Group aufmerksam machen möchte. Zu sehen ist dabei eine weiße M5 Limousine, die am Strand von Wales mit Hilfe von Hinterradantrieb und 560 PS das Logo der Olympischen Spiele in den feuchten Sand zeichnet.

In Zeiten extrem leistungsfähiger Videobearbeitungs-Software wäre es kein größeres Problem gewesen, einen solchen Spot komplett virtuell zu erstellen, aber wie das nun veröffentlichte Making Of zeigt, handelt es sich tatsächlich um echte Aufnahmen.

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