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BMW hat vor einigen Wochen bekanntgegeben, das gesamte Marketing weltweit ab sofort von einer einzigen Agentur – GSD&M Media City aus Texas – ausarbeiten zu lassen.
Das erste Produkt dieser neuen Partnerschaft sehen wir ab heute in TV- und Printkampagnen, die uns vor allem eines nahe bringen sollen: BMW ist Freude – Freude ist BMW.
Erste Anzeichen dafür gab es schon in der Vergangenheit, als man beispielsweise den BMW 1er mit dem Slogan “The principle of Joy – Das Prinzip Freude” bewarb oder die Z4-Kunstprojekte als “An Expression auf Joy – Ausdruck purer Fahrfreude” vermarktete.
Auch der neue BMW X1 wird mit dem Slogan “Joy is what you make of it” vermarktet werden, wobei die deutsche Formulierung dieses Satzes noch nicht bekannt ist.
Grundlegend neu an der Kampagne ist aber vor allem, dass sie das Image der gesamten Marke wiederspiegeln soll und nicht nur einzelne Modelle beworben werden.
Damit will man zum Ausdruck bringen, dass Fahrfreude eben nicht nur in einzelnen Sondermodellen von BMW erlebbar ist, sondern gewissermaßen serienmäßig mit jedem einzelnen BMW ausgeliefert wird.
Ab heute Abend werden wir auch im TV den folgenden Werbespot zu sehen bekommen, der unserer Meinung nach sehr gut gelungen ist:
Freude wird dabei nicht mehr nur als Freude am Fahren dargestellt, stattdessen wird explizit auch die Freude am Leben, Freude am Design, Freude am Fortschritt, Freude am Schönen sowie die Freude an Gefühlen betont.
Ergänzt wird die Kampagne durch die folgenden Print-Werbungen, in denen auch auf den Faktor Effizienz und damit auf das Thema Efficient Dynamics Wert gelegt wird.
(Quelle: BMW Pressemitteilung / BMW-Web.tv)
10 Kommentare to “Neues Marketingkonzept – BMW ist Freude – Freude ist BMW”
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- eqaaaa: für den preis krieg ich n guten e30
- kr1s: Volle Zustimmung! Dieses Produkt hat mit dem Führungsanspruch, der ansonsten mit M in Verbindung gebracht wird...
- _.M@xi.KinQ': In der Landshuter Neustadt.
- WaitingForTheNew6Series: Der neue 6er gefällt. Sportliche Eleganz und eine gelungene Verarbeitung stehen an erster...
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Top! Finde ich extrem gut gelungen!
2 thumbs up !!!
in dem video bei 0:30, was ist das für eine studie? ist die neu?
Das ist das BMW GINA Light Visionary Concept, dazu hatte ich mal was bei BMWblog.com geschrieben, allerdings auf englisch. Ein wenig findet sich dazu aber auch hier auf unserer Website. Im Wesentlichen ist es ein Leichtbau-Konzept mit einer flexiblen Stoff-Hülle, die sich an Fahrzustände und dergleichen anpassen kann – beispielsweise wenig Luftwiderstand bei Autobahnfahrten, viel Abtrieb für Landstraßenfahrten, Scheinwerfer offen oder zu und dergleichen.
Ein paar Links zu GINA:
http://www.bmwblog.com/2008/06/10/first-pictures-of-the-bmw-gina-concept/
http://www.bmwblog.com/2008/06/10/video-bmw-gina-light-vision-concept/
http://www.bimmertoday.de/2009/05/12/bmw-gina-light-beim-concorsa-deleganza-villa-deste/
ok, danke.
das concept hat aber nichts mit dem kommenden Z2 zu tun?
Nein, nicht wirklich, das kam ja noch vor der Premiere des Z4 E89.
Aber angeblich (!) bekommt der Z2 teilweise derartige Technik, also beispielsweise einen Frontspoiler mit aktiver Aerodynamik. Ob das aber unter dem derzeitigen Kostendruck wirklich umgesetzt wird – wer weiß…
Hatte heute davon schon 2 Anzeigen in der Zeitung.
Einmal X6 und einmal X3.
Gefällt, vor allem der Werbespot
Wird (ist) Freude am Fahren politisch nicht mehr korrekt?
Es gibt keinen besseren Werbespruch. Wäre sehr traurig, wenn er verschwindet.
Freude am Fahren ist schon noch aktuell! Steht auch klein unter dem BMW Logo bei allen Anzeigen!
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